1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в закон «О рекламе», согласно которому всю рекламу в Рунете нужно маркировать. Закон охватывает все виды digital-рекламы — контекстную, таргетированную, медийную, нативную — и затрагивает всех игроков рынка.
Порядок действий: до запуска кампании каждый рекламный креатив должен быть зарегистрирован, а после размещения детальная информация о расходах должна быть передана в ЕРИР.
Направлять отчеты в ОРД для последующей передачи в ЕРИР должны будут:
рекламодатели;рекламораспространители, то есть, ресурсы, которые работают с рекламодателями напрямую — рекламные системы и площадки;посредники: агентства и фрилансеры, которые запускают рекламу в разных системах.
В отчетность для отправки в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) рекламодатели должны предоставлять информацию о:
актах и договорах по рекламе;участниках всей цепочки размещения;креативах в рекламе и изменениях в них;статистике с точностью до площадок.
Перед запуском данные о конечном рекламодателе и его договоре с поставщиком услуг должны быть переданы в ОРД. А впоследствии — ежемесячный отчет с разаллокацией (то есть, распределением) актов по всей цепочке размещения рекламы должен быть отправлен в ЕРИР.
От рекламодателя соблюдение закона потребует минимума усилий: вне зависимости от того, юридическое он лицо, физическое или индивидуальный предприниматель. Все ключевые действия закон позволяет перенести на сторону агентств, площадок и рекламных сетей. Далее нужно будет только проверять выполнение всеми контрагентами обязательств.
Агентствам и фрилансерам нужно будет еще до запуска рекламы отчитываться в ОРД о том, у кого и для кого куплена реклама, то есть, передавать информацию о клиенте (конечном рекламодателе) и договоре с ним. А далее ежемесячно направлять в ОРД отчеты о проделанной работе: акты и договоры в привязке к рекламным аккаунтам.
До 31 октября будет длиться переходный период. После него маркировка рекламы будет работать в штатном режиме.
Пока в законодательстве не прописаны штрафные санкции за несоблюдение требований маркировки.